“新品牌计划”联手高密政府，拼多多数字化助力山东家纺产业带

以大数据、云计算等为代表的新一轮科技革命和产业变革正在世界范围内孕育兴起，拥有数据的规模、质量，以及运用数据的能力已经成为国家竞争力的体现。作为国民经济的脊梁，传统制造业如何抓住机遇，走在变革的前列？

    12月10日上午，新消费新制造--产业互联网赋能品牌升级暨“新品牌计划”大会在山东著名纺织重镇高密举行，来自政府、企业、电商平台等与会人士针对大数据与家纺智能制造融合发展给出了方向，共同探讨驱动“智造”的实现路径，推动家纺产业的高质量发展。本次大会由中国纺织品商业协会指导，山东省高密市人民政府主办，特邀电商平台拼多多参与，并发动高密纺织、劳保等产业带优质制造企业加入“新品牌联盟”，共同推动地区产业带经济的数字化转型升级。

    高密市委副书记、市长王文琦，高密市工业和信息化局局长高泗江，拼多多家纺业务负责人，商务部研究院国家市场研究所副所长白明，中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞，复旦大学产业与区域经济研究中心主任范剑勇，山东省电子商务促进会秘书长娄雷震，以及以孚日集团为代表的150家高密市龙头骨干企业代表共同参与本次大会。

数字化是制造业转型升级重要抓手

    纺织服装行业是集生产、生态、生活为一体的发展美学。纺织强国目标确立以来，面对复杂多变的外部环境，面对经济发展的新常态，中国纺织工业紧紧围绕党中央的决策部署，围绕“五位一体”的总体布局，以供给侧结构性改革为主线，以高质量发展为方向，大力践行“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，行业发展打开了新局面。

    智能制造、互联制造、定制制造、绿色制造作为未来产业革命的核心，生产方式的转型将决定是否能占据未来发展的制高点。拼多多这样的电商平台，正在以品牌为支点，助力中国家纺行业加快实现升级发展。

    拼多多家纺业务负责人表示，未来一年，拼多多将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业，首度将“百亿补贴”下沉到优势区域产业集群，和地方政府联合推出“新品牌联盟”，首批联盟成员由孚日集团等15家企业组成，通过发挥拼多多平台优势，加快家纺产业数字化转型升级。

    目前，只有少数家纺大企业在逐步建立品牌，更多企业还在“默默”代工。比如，作为全球“毛巾生产霸主”的孚日股份，依然面临着国内市场开拓难、产品品牌力有待提高的尴尬。集团总经理吴明凤表示，“国内消费者对孚日的认知度不高，我们将举全集团之力，借助拼多多在国内市场全面打响产品品牌，推动外贸和内销达到1:1。”

    王文琦表示，“拼多多平台的技术、数据和渠道，将推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代升级，助力高密新旧动能转换和实体企业数字化转型。”

“算法”革命 助力行业高质量发展

    工业互联网是各个发达国家正在重塑制造业实现数字化的一个着力点。智能制造的发展和应用是一个不断演进技术和工程创新的过程，在这一进程中，传统行业的界限将被打破。

    “与传统电商巨头不同，拼多多完全基于对‘人’的理解来智能匹配供需，将海量需求直连工厂，在保护消费者隐私的基础上，全维释读消费数据，反哺上游企业”，拼多多家纺业务负责人表示，作为新消费潮流的提出者和引领者，拼多多有责任助力孚日等“强生产”企业顺利对接新市场，“从算法、产品、运营到品牌实验室，我们全链条丰富了新品牌计划的团队结构。”

    “入驻平台不久，我们就根据拼多多数据进行测款，着手研发新款产品”，吴明凤表示，“接下来我们将筹备设立与拼多多平台匹配的独立供应链，精细化地开发更符合消费者需求的产品。”

    工业互联网作为新一代信息技术与制造业深度融合的产物，将人、机、物、数据连接起来，实现工业全生命周期的融合会聚。 “平台扮演着集成海量数据与数据处理的重要角色，是数字新时代最核心的基础设施”，刘雁飞表示，“平台商业技术系统的建设，将帮助企业实现全面的数字化”。

    推动中国制造由大变强，不仅要依靠深化改革和创新驱动，努力克服创新能力弱、产品附加值不高、管理和销售服务落后等问题，还要在转变发展方式中培育中国制造竞争新优势，促进经济中高速增长，迈向中高端水平。 

    当前，中国纺织行业的科技创新已经实现并跑，在若干前沿科技领域积累了一定的创新优势，具备了引领国际科技创新的基本条件。拼多多等新电商平台呼应新型消费需求，将以人工智能技术为辅佐、通过C2M定制、‘新制造’指数等概念，助力传统企业进行生产调整。

    未来，家纺行业企业应牢牢抓住第四次工业革命的时间窗口，加快价值链、创新链升级。借助数字化的全新浪潮，结合电商的广阔平台和资源，铺平品牌升级的道路，加快产业升级的步伐，快速引领行业进入高质量的发展。