疫情这个“黑天鹅”对运动行业影响有几何?

疫情当下，众多品牌选择关闭门店，如此一来线下销售额几乎直线下降。

2020原本被寄予运动行业的发展元年，众多运动品牌想着可以借着东京奥运会的举行，迎来新一轮的发展高峰，却不想被一场新冠肺炎疫情按下了“暂停键”，几乎处于一种停摆的状态。

疫情当下，众多品牌选择关闭门店，如此一来线下销售额几乎直线下降。而作为运动品牌的代工厂也没能逃过其中的影响。

日前，耐克代工厂裕元集团2020年3月公司综合经营收益净额为6.72亿元美元，较比上年同期下降23.65%;截至2020年3月31日止3个月裕元集团综合累计经营收益净额约19.7亿美元，同比下跌20.56%。

裕元集团在2月份报告中表示，受疫情的影响，旗下的部分生产线均发生不同程度的延迟复工，对业绩造成一定的影响。

耐克和阿迪达斯在中国的最大零售伙伴宝胜国际2020年第一季度经营收益净额约49.454亿元，同比下降25%;3月综合经营收益净额(即相当于总销售额减销售折扣及销售退货)约15.186亿元，同比下降35.4%。

阿迪达斯在披露2019年度财报时表示，在大中华区的收入较去年同期减少约80%，2020财年一季度预计大中华区的收入将减少8亿欧元至10亿欧元，运营利润减少4亿欧元至5亿欧元。

原本想在2020年期待提高营收的安德玛同样遭受了“黑天鹅”，安德玛预测2020财年一季度销售将因为中国疫情而损失5000-6000万美元，整体营收会比去年同期下滑13%-15%，并警告若情况恶化损失会加剧。

为缓解疫情对品牌的影响，安德玛通过现有的12.5亿美元循环信贷信贷额度借入7亿美元，将增加现金头寸和保持流动性。

耐克发布2019年12月1日至2020年2月29日季度财报显示，利润同比下降23%至8.47亿美元，市场预期9.48亿美元;第三季度大中华区营收同比下降4%至15.06亿美元。

而东京奥运会被推迟至2021年举行，NBA暂停2019-2020赛季余下所有比赛，众多大型体育赛事被迫延期甚至取消，对那些投入赞助体育明星和赛事、押宝体育营销的运动品牌错失了销售红利，这无疑是雪上加霜。

首当其冲便是东京奥运会组委会唯一官方运动品牌赞助商亚瑟士，在3月初原本计划一系列进行相关奥运营销动作的却接到了奥运会被推迟举行的消息。亚瑟士针对东京奥运会推出的联名奥运会跑鞋、复刻东京系列产品，此刻面临着滞销的命运。

阿迪达斯、耐克等运动品牌对于奥运营销计划也要后置，消费者对品牌的关注度与影响力同样也有一定的下降。

2020年一场疫情，运动品牌们纷纷宣布闭店，销售暂停，这让品牌们与消费者之间的“接触点”正在大幅度减小。