618购物节服装品类成绩斐然，可纺织市场为何仍然萎靡不振呢？

   2019年度的618购物节活动已过去，仅6月16日一天，服装品类的销售额在前1小时同比增长了超过266%！此外，运动户外服装品类，销售额破亿元仅仅用了1分钟时间；男装品类服饰，2分钟销售额破亿！女装品类服饰，7分钟销售额破亿！其中塑身衣品类的服装，销售额增长了整整20倍！而防晒袖套，在24分钟时间里就卖出了50万件，同比去年增长了11倍！遮阳帽仅仅39分钟就售出超过100万件。

     但这么好的成绩，又能给纺织行业带来多少订单呢？纺织行业依然萎靡不振，原因又是什么呢？

     中国改革开放40年，中国的纺织行业也发生了翻天覆地的变化，尤其是加入WTO后，有了国外的订单，这么多年的发展，中国纺织绝对可以讲就是世界工厂。

     但这么大的产能，现在一下子受到美国特朗普总统的治理，以前能出口的产能，现在出不去了，就只能在国内厮杀，甚至是现在市场上出现了很多产品抛货的现象，不少织造企业都把坯布以低于成本的价格进行抛售，但是因为抛货的人太多了，哪怕抛货了，很多情况下布还是卖不出去。

  据越南工贸部透露，2019年前5个月，纺织品服装保持增长势头，出口金额达120.61亿美元，同比增长10.3%。值得注意的是，美国、欧盟、韩国、中国、东盟、《跨太平洋伙伴关系全面及进步协定》（CPTPP）缔约国等重点市场都实现大幅增长。

  武德江先生表示，从现在到年底，越南纺织品服装出口将保持良好增长势头，出口额约达160-180亿美元。目前，多家企业已接受全年订单。可见，纺织品服装全年出口总额达400亿美元这一目标完全可以实现。

     在走访过程中，许多布老板都在说，虽然现在行情不太好，但是市场上的订单数量并没有比往年少太多，只是相对的，几万米甚至是几十万米的大单变得极为罕见，而几百上千米的小单变多了。

       未来大单的数量只会比之前变得更少，单子“小而多”的情况将会成为一种新的常态。谁能先适应这种新常态，谁就能在未来的纺织市场中占得先机。

     随着市场上常规产品供大于求的情况愈演愈烈，两极分化的情况会越来越严重。虽然有很多企业表示日子非常难熬，但是我们也发现，一些纺织企业表示现在过得还不错，低迷的行情并没有对他们造成很大的影响。

     随着纺织品外销市场的受阻，纺织品内销市场的竞争将更加激烈，要在激烈的竞争中保持平稳发展，必须要有自己的特色。实行差异化策略是现在乃至将来的经营战略，也是企业核心竞争力的所在。为此，加大科技开发投入，培养优势产品，打响产品品牌，提升产品口碑，最终扩大市场占有率是正确的选择。

      随着品牌观、差异化定位意识的转变，纺织企业越来越认识到只有开发出差异化的产品才能掌握价格上的主动权，从而维持企业生命的经营思路，摒弃以往的低端仿造与只卖“大路货”的经营思路，开始注重差异化的产品开发。不论是为了应对市场生存挑战，还是为了企业品牌建设的发展，产品的差异性开发都显得愈发重要。

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