行业回暖未明，“不务正业”的雅戈尔、杉杉等却高调重提服装业务，这次它们押对宝了吗？

导语：过去的几年，国内的服装行业处于低迷状态，不少上市公司为了公司发展需求，顺应大势均走上了多元化道路。而眼下，一些行业极具代表性的品牌又在高调重提“老本行”。

 

除了杉杉股份（600884，SH）要单独分拆服装业务上市发展外，近日，与房地产方面有诸多业务布局的雅戈尔董事长李如成在一次战略合作协议签约的会议上表示，雅戈尔将在未来5年内投入100亿元，加强对服装领域新材料、新面料等的创新，用5年时间再造一个雅戈尔。
业内人士表示，此前，不少服装企业为求业绩增长多专注于房地产以及金融投资等领域发展，一度忽视主业服装的发展。不过，九派咨询总经理说道，目前一些企业是有往服装主业“收”的情况，但目前还没有看到服装业务业绩大幅增长的企业。
1.服装企业纷纷重提“旧业”
谈服装企业多元化，不得不谈的就是雅戈尔。目前，雅戈尔的主营业务也包括有服装、地产开发以及投资三大块。

根据雅戈尔此前公布的半年期业绩报告，今年上半年，其三块业务分别实现了22.14亿元、63.45亿元以及投资收益23.73亿元，除去服装板块业务收入同比下降，另外两个板块其均实现了增长。

对于雅戈尔来说，来自地产开发的收入远远超过了服装部分，前者在净利润上的贡献亦是占据了大头。而和雅戈尔、杉杉一样，于服装行业，包括步森股份、七匹狼等均有涉及。

不过，就在近期，这一“画风”略有改变。在10月与欧洲五大顶级面料供应商签署战略合作协议的会议上，李如成公开表示，要加强对服装领域新材料、新面料、新工艺、新品牌和新服务的创新，用5年时间再造一个雅戈尔。据称，结合这次战略合作，雅戈尔将在未来几年内打造1000家“雅戈尔之家”专卖店。此外，雅戈尔集团将采用上述5家面料供应商的产品，为消费者提供高度个性化的定制服务。

从行业角度来看，雅戈尔的前述规划显然是具备“风向标”性质的，这或意味着，此前跨界多元化的企业正逐步回归发展。

小编意到，在10月26日，雅戈尔确有发布一则澄清公告，内容有提及，去年其就已制定了“4个1000”的战略发展规划。公告也证实了在未来5年内，雅戈尔计划投入100亿元提升其品牌形象及综合竞争力一事。

不仅仅是雅戈尔，在去年的一个发布会上，曾加码互联网金融的报喜鸟就有表示，未来将重点回归服装产业，发展基于互联网技术的C2B私人订制产业链。而针对杉杉股份此次动作，亦有行业人士表示，相比此前放在整体盘面中并不被格外重视，分拆服装业务单独上市某种程度上也意味着其要在服装业务部分加码发展。

“现在从大的公司层面来说，一些企业确实是有往服装主业收的情况。”九派咨询总经理邵立刚指出。在他看来，一些大型的服装企业此前将精力多放在房地产以及投资等方面，这确实也给企业带来了不少收入。但就目前的态势来看，房地产等业务未来的发展存在较多不确定性。

“一方面企业手上的资金需要有一个出口，另一方面，雅戈尔等也应当看到目前服装行业一些品牌集合店等的模式发展不错，回到老本行对于这些企业来说是轻车熟路。”邵立刚并表示，除了前述情况，另有一些企业是当前形势所迫不得不回归服装主业。

2.“未见业绩大幅增长的企业”
和企业“回归”服装主业一同备受关注的还有一个老话题：服装行业是否已开始回暖？
截至目前，服装企业的三季报基本发布。申万宏源在其研究报告中指出，从其统计的重点公司三季报情况来看，业绩增速在20%以上的有11家，业绩增速在0~ 20%的有7家，业绩下滑的有16家，延续分化趋势。

上述研报同时指出，若剔除前三季度收入与净利润占比较大的个股，则服装家纺类重点公司前三季度收入增长18.6%，归母净利润下滑1.6%，利润情况已经好于中报，降幅收窄。其并表示，品牌服装分化较大，但整体向好。

不过，具体到公司来看，小编注意到，包括七匹狼、报喜鸟等在内的行业代表，不少企业业绩仍旧较为低迷。以报喜鸟为例，其于10月29日发布的三季报显示，今年1~9月份，其营业收入和净利润分别下滑了14.22%和160.92%。

“目前还没有看到服装业务业绩大幅增长的企业。”对此，邵立刚这样表示。
在业内人士看来，近几年，一些超大型的服装企业经营越来越低迷，业务萎缩，不排除未来难以生存而“倒下去”的可能。

“还是涉及企业的管理能力落后这一问题，（一些企业）对于新的管理方法抱排斥态度。另外，（一些企业）对新模式押宝太多。当然，在这个过程中也会有一些现在还不知名的公司和品牌未来会发展壮大。”邵立刚指出，中国的服装行业经历的是一个轮回更替的过程，整个行业的规模是在增加的，但是具体到个别企业就难以预知。

一位鞋服行业专家指出，在行业仍旧未有显著复苏的背景下，相比企业的跨界押宝，目前大多数企业在做的多是横向的扩张，包括投资并购一些服装品牌以及在整个产业链上进行延伸。在品牌并购上的代表较多，包括了去年才登陆A股市场的歌力思以及意欲回归A股的拉夏贝尔；而在产业链延伸方面，斥资发展医美业务的朗姿又是一个代表。“只要企业资金充裕后，这种品牌的横向的多元化，是任何一个企业都要做的事情。”他说。

“未来跨界多元化的情况应该不会太多。”邵立刚最后表示，跨界很有可能需要动用较多的社会资源，对于企业来说，前期的探索成本太高。另外，跨界毕竟仍旧存在不少风险。