曾经的王者七匹狼为何被男人“抛弃”？

第一，线上的冲击导致线下市场萎靡。以马云的淘宝为首的一系列互联网购物平台的兴起，滋生了众多线上品牌，线上品牌不需要实体店，没有房租，运营成本低，产品价格相对于实体店更便宜，且产品更加丰富，为消费者提供了更多的选择。自此对线下服装实体店带来巨大打击，线下市场萎靡。

第二，国外品牌的挤压，使得国产品牌失去市场。国外一系列大品牌入驻中国，打造“快时尚”。以ZARA为例，其凭借着庞大的设计团队和供应链优势，新品从设计到出货只需要两周时间，而国产品牌需要4-6个月，根本跟不上国外品牌的新品推出速度。ZARA新品“少量多款”，总有一款你会喜欢。而国产品牌则是库存大量积压，在轻资产模式运营下，这就是致命打击。

第三，国产品牌缺乏自主创新力。优衣库、ZARA等以用户需求为导，打造“柔性供应链”，迅速推出迎合用户需求的产品。而国产品牌没有如此庞大的设计资源及供应链管理能力。自然被甩在身后，丢失大量市场。从七匹狼的研发投入来看，自2013年的1.09亿下降到2018年的5278万，研发投入率也从3.92%下降到1.50%。不重视创新研发，拿什么产品和人拼？